Money Channel

Feedback is Fifty

Construcţia unei poveşti bune e de cele mai multe ori un efort colectiv. Oameni diferiţi vin şi îmbunatăţesc ideea iniţială, iar directorul de creaţie setează nivelul. Calitatea unei campanii depinde de momentul la care te declari mulţumit.

Afacereza.

2007. Pentru cei mai mulţi oameni normali, Money Channel e o televiziune plictisitoare. Oameni la costum vorbind aseptic în jurul unei mese, striviţi claustrofob de benzile cu cifre de bursă. Noul manager şi-a pus mănuşile chirurgicale. Vrea să opereze nişte extracţii de emisiuni, să injecteze adrenalină în cele rămase şi să însănătoşească percepţia oamenilor de afaceri despre post.

Strategia îşi stoarce creierii şi vine cu mesajul că Money Channel e un fel de Disneyland al afacerilor, pentru că, nu-i aşa, banii şi business-ul sunt entertaining!
Creaţia îşi stoarce şi ea creierii şi vine cu nişte concepte pe cât de drăguţe, pe atât de nepotrivite cu postul. Adică, era suficient să te uiţi la Money Channel (cele câteva minute până adormeai) ca să îţi dai seama că nicio schimbare nu l-ar fi putut ajuta să semene cu campaniile pe care le scosesem.

Clientul, firesc, ne dă. Ne dă cu ele în cap. Apoi ne dă de înţeles că ne mai dă o singură şansă.
În agenţie tăbărâm pe strateg. „Ce-i asta frate, banii sunt entertaining”? Într-un moment de divină inspiraţie, Sorin Popescu vine în sfârşit cu un insight: pentru cei care nu se pricep, limba asta de afaceri e ca o limbă străină.

Ne întoarcem la planşetă învigoraţi.

– Fii atent, imi spune Bogdan Mureşanu după o zi, ce zici de spotul ăsta? Doi oameni de afaceri stau la o masă într-un local şi vorbesc business – target, CEO, market research. Una din prostituatele de la bar o întreabă pe cealaltă: Auzi fată, ce sunt ăştia, engleji?
– Haha, e ceva aici! îi zic. Dar parcă se termină prea sec. Cred că se mai poate adăuga ceva savoare. Cum ar fi ca una dintre fete să reacţioneze la un anumit cuvânt?
– ?!?…
– Traduseseră unii mot-a-mot termenii englezeşti de business ca să facă mişto de legea lui Pruteanu. Îmi amintesc că „laptop” era tradus „în vârful poalei” şi „feedback” – „hrănire pe la spate”. Cum ar fi ca fetele de la bar să creadă că feedback înseamnă „pe la spate”?
– Şi apoi să se ducă la ei să le spună „I like feedback”!
– Cam aşa! Cred însă că putem găsi ceva şi mai tare la final, ştii, replica aia care face folclor, pe care o ţin minte toţi. Hai să ne mai gândim puţin. Mihaela, poţi să te gândeşti şi tu la o replică?
Mihaela Neaţu, copywriterul junior, dă din cap că da şi notează ceva în carneţel.
Câteva minute mai târziu primesc pe mail variante de la Mihaela. La una mă înec cu sandvişul.
– Feedback is fifty!

Prezentăm la client trei spoturi. Unul cu un taximetrist care crede că are de-a face cu nişte străini, unul cu un chelner care recomandă „mititei, smalls” şi unul cu prostituatele. Mesajul de final este „Pentru mulţi, afacereza e o limbă străină. Money Channel.”. La cuvântul „afacereză” toţi cei cinci oameni de la client au o tresărire. La „feedback is fifty” toată lumea e pe jos de râs.
Filmăm spoturile. Actorii sunt cam varză, nu pot pronunţa bine fix cuvintele alea care trebuie. „Miting cu sio pe marchet resorci” – la care noi strigăm de fiecare dată „si-i-ău, risărci!”. Şi tot aşa, de zeci de ori, până o spun cel mai puţin prost şi trecem la cadrul următor.

Spotul e deja aprobat de managerul postului, dar cineva de la marketing vrea să-şi adauge un touch personal şi să facă textul mai „explicit” la final. „Pentru mulţi, afacereza e o limbă străină. PENTRU NOI NU. Money Channel.”.
Degeaba îi spunem că e redundant să explici „pentru noi nu”, că noi asta facem, arătăm cât de stupid e să nu înţelegi afacereza, deci noi suntem ăia care o înţelegem. Nu cedează. Cedăm noi. Încă nu ne vine să credem că filmăm un scenariu cu prostituate.

Evident, spotul cu prostituatele e „pentru viral”. Când ceva e prea curajos pentru TV, se face pentru online. Netul suportă orice. Acolo nu e CNA. Acolo e libertate!!!

Pe net, spotul cu prostituatele chiar devine viral. Aproape 50.000 de vizualizări în două zile, şi numai comentarii entuziast-pozitive. Clientul decide că asta nu e chiar rău şi îl aruncă şi pe micile ecrane.

„Feedback is Fifty” a fost vedeta seriei. A luat o mulţime de premii şi e considerat unul dintre cele mai bune spoturi româneşti din categoria Media din ultimii zece ani. Postul de televiziune Money Channel a lansat cu oarecare succes un quiz-show numit „Testul de Afacereză”. Acum afacereza aproape bate la porţile DEX-ului.

Post-campanie ne putem lăuda că „am întors într-un avantaj dezavantajul unui limbaj plictisitor şi neinteligibil”. Strategie, bla bla bla. Nimeni nu îşi mai aminteşte că de fapt la începutul proiectului nu am avut un brief care să ne ducă în direcţia asta, că aproape am pierdut clientul şi că fără pedalarea multor creiere ar fi ieşit poate o altă banalitate.